TikTok — это не только платформа для создания коротких видеороликов, но и важнейший драйвер музыкальных трендов в последние несколько лет. Благодаря своей вирусной природе и алгоритмам, которые позволяют контенту мгновенно становиться популярным, TikTok стал ключевым инструментом для продвижения музыки, появления новых звёзд и изменения самих процессов в музыкальной индустрии. Артисты, лейблы и продюсеры начинают всё больше ориентироваться на TT как на важный элемент музыкального маркетинга.

В этой статье мы подробно рассмотрим, как TT влияет на музыкальную индустрию, какие тренды и стратегии применяются, а также какие возможности открывает для новых и уже известных артистов.

Почему TikTok стал важной частью музыкальной индустрии?

За последние несколько лет TikTok стал неотъемлемой частью музыкальной экосистемы. Музыкальные треки, которые становятся популярными на платформе, зачастую находят своё место в чартах и на радио, а популярные песни могут быть «запущены» именно с ТТ. В чем же секрет такого влияния?

1. Формат коротких видео. TikTok специализируется на коротких видеороликах, которые, как правило, длится 15-60 секунд. Именно эти короткие отрывки из песен идеально подходят для создания контента, что дает музыке шанс быть замеченной быстрее, чем на других платформах.
2. Вирусность контента. На ТТ песни могут быстро стать вирусными благодаря участию пользователей в трендах, челленджах и мемах, где используется определенная музыка. Если песня становится частью популярного тренда или вирусного танца, она моментально получает большую аудиторию и повышает свою популярность.
3. Молодежная аудитория. TikTok привлекает прежде всего молодую аудиторию — пользователей, которые активно следят за трендами и любыми новыми явлениями. Именно эта группа чаще всего открывает для себя новые музыкальные хиты через TikTok, что приводит к увеличению популярности треков и исполнителей.
4. Простота интеграции музыки в контент. В Тик Ток есть встроенная библиотека с миллионами песен, которые легко добавить к видео. Это позволяет пользователям активно использовать музыку, создавая тренды и вирусные моменты, что также способствует популяризации песен.

TikTok и тренды в музыке

Одним из важнейших аспектов влияния TikTok на музыку является создание трендов. Когда песня становится популярной на платформе, она мгновенно попадает в поле зрения миллионов пользователей, что способствует её распространению и росту популярности.

1. Вирусные танцы и челленджи

На TikTok самым популярным форматом взаимодействия с музыкой стали вирусные танцы и челленджи. Песни, которые подходят для танцев, часто становятся вирусными благодаря хореографии, созданной пользователями. Эти танцевальные тренды становятся не только популярными на самой платформе, но и переходят в другие сферы культуры, включая телевидение, фильмы и рекламные кампании.

Примером такого вирусного успеха является песня «Savage Love» Jawsh 685 и Jason Derulo. Она стала настоящим хитом благодаря танцевальному челленджу, который взорвал TikTok. Люди со всего мира начали повторять танец, создавая миллионы видео, что привело к росту популярности трека.

2. Челленджи с хештегами

Другим способом продвижения музыки на Тик Ток являются хештеги, которые связываются с конкретными песнями или артистами. Брендированные хештеги, которые могут стать частью челленджа, могут мгновенно повысить популярность трека. Одним из таких примеров является хештег #BlindingLightsChallenge для песни «Blinding Lights» группы The Weeknd. Танцевальный челлендж с этим хештегом стал вирусным, и песня продержалась в чартах Billboard в течение длительного времени.

3. Мемы и ремиксы

Не только танцы могут сделать трек вирусным. Музыка на Tik Tok также часто используется в мемах, пародиях и ремиксах. Пользователи добавляют музыкальные треки в контекст забавных ситуаций, что привлекает внимание к композиции и способствует её популярности.

Примером может служить песня «Old Town Road» Lil Nas X, которая приобрела культовый статус благодаря мемам и юмористическим видео, использующим эту композицию.

TikTok как платформа для новых артистов

Одним из самых больших достижений TikTok для музыкальной индустрии является его способность выявлять новых артистов и давать им шанс на успех, который в обычных условиях мог бы быть невозможен. Раньше артистам приходилось проделывать долгий путь, чтобы попасть в радио- или музыкальные чарты, но теперь TikTok позволяет мгновенно повысить узнаваемость.

1. Шанс для независимых музыкантов

Tik Tok предоставил огромные возможности независимым артистам, которые раньше не имели большого доступа к крупным музыкальным лейблам и радиостанциям. Благодаря вирусному эффекту и возможности самому создавать контент, новые исполнители могут за короткий промежуток времени привлечь внимание тысяч пользователей.

Пример — успех Lil Nas X, который стал мировым хитом с песней «Old Town Road», продвигая её через Тик Ток. Артист начинал свою карьеру с независимой музыки, а вирусный тренд с его песней позволил ему достичь огромного успеха и подписать контракт с крупным лейблом.

2. Продвижение через участие в трендах

Новые артисты могут использовать TikTok для продвижения своих песен, участвуя в трендах или создавая свои собственные челленджи, которые могут стать вирусными. Таким образом, они могут быстро обрести популярность, если их музыка будет использоваться в популярных видеороликах.

3. Работа с музыкальными лейблами

Многие крупные музыкальные лейблы начинают ориентироваться на Тик Ток как на важный канал для поиска новых талантов. Платформа предоставляет продюсерам и лейблам возможность обнаружить перспективных артистов ещё до того, как они начнут свою карьеру в мейнстриме.

Как TikTok меняет процессы в музыкальной индустрии?

TikTok стал не только катализатором для популяризации музыки, но и изменил подходы к созданию и продвижению музыкальных треков. Влияние TikTok на музыкальную индустрию выходит за рамки простого продвижения песен: это также изменения в самом процессе создания и потребления музыки.

1. Влияние на создание музыки

Артисты теперь создают свои треки с учётом того, как они могут быть восприняты на TikTok. Песни, которые имеют яркий момент в начале (например, интересный припев или легко запоминающийся отрывок), имеют больше шансов стать вирусными. Таким образом, TikTok изменил структуру песен, заставляя артистов учитывать требования платформы.

2. Музыка как способ самовыражения

Для пользователей TikTok музыка становится не только элементом развлечения, но и способом самовыражения. Песни и композиции часто становятся частью повседневной жизни пользователей, создавая новые значимости и контексты для музыкальных произведений.

Примеры успешных музыкальных кампаний на TikTok

1. «Dance Monkey» — Tones and I. Эта песня стала мировым хитом после того, как пользователи TikTok начали активно использовать её в танцевальных видео. В итоге песня возглавила чарты по всему миру.
2. «Say So» — Doja Cat. Песня Doja Cat стала популярной благодаря танцевальному челленджу на TikTok. Она не только завоевала верхние строчки хит-парадов, но и принесла артистке международное признание.

Заключение

ТикТок продолжает влиять на музыкальную индустрию, предоставляя новые возможности для продвижения музыки, создания трендов и открытия новых талантов. Платформа позволяет артистам и музыкантам мгновенно получить популярность и выйти на мировую арену, даже без больших бюджетов и поддерживающих лейблов. TikTok сделал музыку более доступной и демократичной, предоставив каждому шанс стать вирусным и стать частью глобальной музыкальной культуры.

Если Tik Tok продолжит развиваться такими темпами, он и дальше будет играть важную роль в формировании музыкальных трендов, создавая новые возможности для артистов и музыкальных компаний по всему миру.